UTM-разметка МДС — 27.04

01 Яндекс.Директ — структура разметки

Сначала смотрим, как устроена сама метка utm_content: новая разметка CallTouch (_tm=) против старой короткой, и сколько лидов уже размечено по-новому.

Полная разметка _tm= приходит из raw_leads_marquiz, а в CRM Google Sheets (откуда строится fact_leads) она режется до короткого кода (kvKO, Obshiye…). Этот отчёт делает JOIN raw_leads_marquiz по (phone, lead_date) и подтягивает полную метку: обогащено 17 из 17 YD-лидов. «Новый формат» ниже считается на обогащённых данных.

Покрытие новой разметкой

Формат разметки	Лидов	Доля
Новый (CallTouch, c `_tm=`)	17	100%
Старый (короткий код)	0	0%
Пусто	0	0%

02 YD — разрезы по параметрам разметки

Срезы по каждому ключу из метки. Новые поля (dt, st, reg, s, zhk) заполнены только для лидов с разметкой _tm=; остальные попадают в «—».

02.1 По устройству (dt)

Устройство	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
mobile	17	14	2	82%	12%

Выборка: 17 лидов

02.2 По типу трафика (st: search / context)

Тип трафика	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
context	13	10	2	77%	15%
search	4	4	0	100%	0%

Выборка: 17 лидов

02.3 По площадке (s)

Площадка	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
none	3	3	0	100%	0%
ru.avito.app	2	2	0	100%	0%
com.vkontakte.android	2	1	0	50%	0%
go.mail.ru	1	1	0	100%	0%
m.dzen.ru	1	1	1	100%	100%
com.ray.litter.stars	1	1	0	100%	0%
com.vk.vkclient	1	1	1	100%	100%
www.anekdot.ru	1	1	0	100%	0%
dzen.ru	1	1	0	100%	0%
ru.ok.android	1	1	0	100%	0%
ru.zen.android	1	1	0	100%	0%
world.rodionov-club.ru	1	0	0	0%	0%
yandex.ru	1	0	0	0%	0%

Выборка: 17 лидов

02.4 По региону (reg)

Регион	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
22 — Калининград	4	4	1	100%	25%
2 — Санкт-Петербург	3	2	0	67%	0%
239 Yandex region	1	1	0	100%	0%
96 Yandex region	1	1	0	100%	0%
119694 Yandex region	1	1	1	100%	100%
110928 Yandex region	1	1	0	100%	0%
10898 — Калининградская область (вокруг)	1	1	0	100%	0%
10758 Yandex region	1	1	0	100%	0%
18 Yandex region	1	1	0	100%	0%
101564 Yandex region	1	1	0	100%	0%
99129 Yandex region	1	0	0	0%	0%
11109 Yandex region	1	0	0	0%	0%

Выборка: 17 лидов

02.5 По ЖК (zhk из префикса)

ЖК	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
simf — Симфония моря	5	4	0	80%	0%
yantar — Янтарные сезоны	5	3	1	60%	20%
all — Общие / Бренд	4	4	0	100%	0%
suzd — Суздальский	1	1	1	100%	100%
11may — 11 мая (Сельма)	1	1	0	100%	0%
zao — Заостровье	1	1	0	100%	0%

Выборка: 17 лидов

02.6 По типу формы / shortcode

Shortcode	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
kvKO	9	7	1	78%	11%
Obshiye	5	4	0	80%	0%
kvklg	1	1	0	100%	0%
rassrochka	1	1	1	100%	100%
bereg	1	1	0	100%	0%

Выборка: 17 лидов

02.7 Топ-10 объявлений (ad_id)

Объявление	C1	C2	C3	C2/C1	C3/C1
17698045326 РК Море	5	4	0	80%	0%
17659943166 РК Море	3	2	1	67%	33%
17646510198 РК Город	2	2	0	100%	0%
17637181562 РК Город	1	1	0	100%	0%
17466866312 РК Город	1	1	0	100%	0%
17659797049 РК Город	1	1	1	100%	100%
17659797055 РК Город	1	1	0	100%	0%
17634897843 РК Море	1	0	0	0%	0%
17659943169 РК Море	1	1	0	100%	0%
17479012052 РК Море	1	1	0	100%	0%

Выборка: 17 лидов

03 YD — кампании с расходом и CPL

Кампании с расходом из fact_ads объединены с лидами по campaign_id (приоритет — yd_c из метки _tm=, fallback — число из utm_campaign).

Кампания	Расход	C1	C2	C3	CPL2	CPL3
Море/РСЯ	42 884 ₽	11	8	1	5 360 ₽	42 884 ₽
Город/Поиск	27 276 ₽	4	4	0	6 819 ₽	—
Город/РСЯ	12 008 ₽	2	2	1	6 004 ₽	12 008 ₽
Брендовые	14 382 ₽	0	0	0	—	—
Море/Поиск	3 570 ₽	0	0	0	—	—

04 VK Ads

VK работает на старой простой разметке (CallTouch не включён). Срезы по кампании (ad_plan = «кампания» в UI VK) и по utm_content.

04.1 Кампании VK — расход и лиды

Кампания (ad_plan)	Расход	C1	C2	C3	CPL2
zao_lf_general_2026-02-03	67 520 ₽	9	8	4	8 440 ₽
11m_lf_general_2026-02-03	59 105 ₽	8	7	4	8 444 ₽
suzd_lf_general_2026-02-02	17 246 ₽	1	1	1	17 246 ₽
rod_lf_general_2026-02-02	33 421 ₽	0	0	0	—
sea_lf_general_2026-04-29	11 285 ₽	0	0	0	—
simf_lf_general_2026-04-18	6 331 ₽	0	0	0	—
11m-land_2026-02-03	5 920 ₽	0	0	0	—
div_lf_general_2026-02-02	1 240 ₽	0	0	0	—
yan_lf_general_2026-02-02	964 ₽	0	0	0	—
pods_lf_general_2026-02-02	857 ₽	0	0	0	—
simf_lf_general_2026-02-02	21 ₽	0	0	0	—

04.2 По utm_content (топ-15)

utm_content	C1	C2	C3
129548840	6	6	3
133045332	2	2	2
128206253	2	2	2
136735882	2	1	1
136746729	2	1	0
136747720	1	1	1
136735322	1	1	0
133045331	1	1	0
136748575	1	1	0

Выборка: 18 лидов VK

05 Avito

Расход Avito не хранится в BQ — только лиды.

05.1 По кампании

Кампания	C1	C2	C3
Квиз_Авито ЖК Суздальский	3	2	2
Квиз_ЖК "11 Мая" Сельма	2	2	1
ЖК Заостровье	1	1	0

05.2 По utm_content

utm_content	C1	C2	C3
ver.1-render	2	2	2
ver.8 render	1	1	0
ver.2.foto	1	1	1
ver.3.foto	1	1	0
ver.6-render	1	0	0

Выборка: 6 лидов Avito

06 Сводная по каналам

Канал	Расход	C1	C2	C3	CPL2	CPL3
YD	100 120 ₽	17	14	2	7 151 ₽	50 060 ₽
VK	203 910 ₽	18	16	9	12 744 ₽	22 657 ₽
Avito	—	6	5	3	—	—

07 Расшифровка разметки

Структура новой метки utm_content для YD (CallTouch-стиль). Образец:

kvKO_com.vkontakte.android_17659943166_yantar_pq__tm=yd_c:705644294_gb:5725726784_ad:17659943166_ph:56970442728_st:context_pt:none_p:0_s:com.vkontakte.android_dt:mobile_reg:10898_ret:56970442728_apt:56970442728

Префикс (до _tm=, через _)

Поле	Значение
`shortcode`	тип формы / сегмент (kvKO, rassrochka, bereg, Obshiye…)
`source`	источник трафика (com.vkontakte.android, m.dzen.ru…)
`ad_id`	ID объявления YD
`zhk`	код ЖК (yantar, suzd, bereg…)
`pq`	маркер платформы Pragmatiq (константа)

Параметры (после _tm=, формат key:value)

Ключ	Значение
`yd_c`	campaign_id YD
`gb`	group / banner ID
`ad`	ad_id (дублирует префикс)
`ph`	phrase / keyword id
`st`	тип трафика — context / search
`pt`	placement type — none / specific
`p`	позиция (0 = РСЯ / нижняя)
`s`	конкретная площадка / приложение
`dt`	устройство — mobile / desktop / tablet
`reg`	регион Яндекс (10898 = Калининград, 22 = СПб…)
`ret`, `apt`	retargeting / audience placement targeting (служебные)