Сквозной анализ: от уровня канала до каждого объявления. Расходы, C1/C2/C3, CPL, типы креативов и аудитории.
Бюджет освоен на 53% от плана. C2 — 22.6%, C3 — 50% от плана. CPL C3 в 1.05× от планового.
Активность росла к концу месяца. Пик лидов — 26 марта (7 C1). Провал 16–18 марта — перезапуск кампаний.
21 кампания. Топ-3 забирают 46% бюджета. CPL C2 разбросан от 508 ₽ до 37 726 ₽.
| Кампания | Расход | % | C1 | C2 | C3 | Нецел. | CPL C2 | CPL C3 | Оценка |
|---|
CPL C2 видео — 7 343 ₽ vs 24 473 ₽ у статики. При 7% бюджета — явная точка роста.
14 аудиторий. Три аудитории суммарно забрали 102k ₽ без единого C2 лида.
Фильтрация по наличию лидов, формату и аудитории.
| Объявление | Формат | Аудитория | Расход | C1 | C2 | C3 | CPL C2 | CPL C3 | Клики |
|---|
Цель: снизить CPL C3 с 31 258 ₽ до 12 000 ₽ за 3 месяца.
| P | Действие | Потенциал | Срок |
|---|---|---|---|
| P1 | Принудительная ротация объявлений каждые 14 дней Объявления 21+ дней — CPL C2 в 4× дороже новых (37k vs 9.5k ₽). Настроить процесс еженедельного обновления. | −50% CPL | Сразу |
| P1 | Масштабировать видео: с 7% до 25–30% бюджета CPL C2 видео — 7 343 ₽. Статика — 24 473 ₽. Разница в 3.3×. При 30% бюджета — +15 дополнительных C2 лидов. | 3× CPL | Апрель |
| P1 | Отключить Побережье + Материк (102k ₽, 1 C2) Суммарно 15% бюджета, 1 лид C2. CPL Побережье — 0 C2, Материк — 46 951 ₽/C2. Перераспределить в Ипотека-поиск и Гео. | 102 000 ₽/мес | Сразу |
| P2 | Масштабировать Ипотека-поиск (CPL C2 = 6 784 ₽) Лучший CPL среди всех аудиторий. Конверсия C2→C3 = 75%. Сейчас 4% бюджета — увеличить в 2–3×. | ×2–3 C3 | Апрель |
| P2 | Расписание показов: отключить 05:00, 08–09, 11, 15, 18:00 Эти часы дают ~25% C1 лидов, но почти 0 C3. Переброс бюджета на 10:00, 13:00, 16–17:00. | ~25% бюджета | Сразу |
| P2 | Отключить лендинги (15k ₽, 0 лидов) 8 лендинговых объявлений потратили 15 324 ₽ и не принесли ни одного C1 лида. | 15 324 ₽/мес | Сразу |
| P3 | Лучшая связка: Гео + ипотека + дети (CPL C2 = 1 954–2 043 ₽) pods_lf_geoR3+ипотека-поиск+дети и 11m_lf_geo3+ипотека-ауд+дети-2% — лучшие объявления месяца. | Масштаб | Апрель |