Две кампании запущены 23.07.2026: по 16 групп на ЖК, одна группа = один тип MBTI, таргет — залитые аудиторные сегменты «Kaliningrad <ТИП>» (созданы 23.07.2026 11:55). Данные ниже получены напрямую из VK Ads API при сборке отчёта.
| Плечо | Расход, ₽ | Показы | Клики | CTR | CPC, ₽ | CPM, ₽ | C1 | C2 | C3 | CPL C1, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Психотипы (MBTI) 32 группы, 2 ЖК, холодный трафик | 144 595 | 528 429 | 1 090 | 0.206% | 133 | 274 | 12 | 9 | 3 | 12 050 |
| База: холодный трафик те же 2 ЖК, гео/интересы/ключи | 40 054 | 171 586 | 336 | 0.196% | 119 | 233 | 7 | 5 | 4 | 5 722 |
| База: ретаргетинг те же 2 ЖК, пиксель + квиз | 36 218 | 112 651 | 672 | 0.597% | 54 | 322 | 7 | 6 | 5 | 5 174 |
| Весь остальной VK МДС прочие ЖК, все типы таргета | 97 382 | 467 161 | 1 867 | 0.400% | 52 | 208 | 21 | 14 | 9 | 4 637 |
| Итого база (всё, кроме теста) справочно | 173 655 | 751 398 | 2 875 | 0.383% | 60 | 231 | 35 | 25 | 18 | 4 962 |
Корректное плечо для теста — «База: холодный трафик»: тот же тип закупки на тех же ЖК. Сравнение со «всем остальным VK» вводит в заблуждение, потому что там велика доля ретаргетинга, который по определению дешевле и кликабельнее (CTR 0.597%, CPC 54 ₽).
У Заостровья-4 совпал креатив: то же изображение и тот же текст крутятся и в тесте, и в базовой группе zao4_lf_geoR5. Это единственное место, где различается ровно один фактор — таргетинг.
| Расход, ₽ | Показы | Клики | CTR | CPC, ₽ | CPM, ₽ | C1 | CPL C1, ₽ | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Психотипы | 65 182 | 208 261 | 433 | 0.208% | 151 | 313 | 6 | 10 864 |
| База (холод) | 37 511 | 161 631 | 316 | 0.196% | 119 | 232 | 7 | 5 359 |
| Разница | — | — | — | +6% | +27% | +35% | — | +103% |
| Расход, ₽ | Показы | Клики | CTR | CPC, ₽ | CPM, ₽ | C1 | CPL C1, ₽ | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Психотипы | 79 413 | 320 168 | 657 | 0.205% | 121 | 248 | 6 | 13 235 |
| База (холод) | 2 543 | 9 955 | 20 | 0.201% | 127 | 255 | 0 | — |
| Разница | — | — | — | +2% | -5% | -3% | — | — |
16 типов MBTI свёрнуты в 4 психотипа по канонической матрице DataFuel (оси «новое ↔ привычное» и «эмоции ↔ логика»). На этом уровне в каждой ячейке достаточно показов для сравнения CTR/CPM, но всё ещё недостаточно лидов для сравнения CPL.
| Психотип | Расход, ₽ | Показы | Охват | Клики | CTR | CPC, ₽ | CPM, ₽ | C1 | C2 | C3 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Новатор открыты новому, эмоциональны; реагируют на инновации и эксклюзив | 41 323 | 121 083 | 19 665 | 261 | 0.216% | 158 | 341 | 5 | 4 | 3 |
| Прагматик логичны, ориентированы на результат; реагируют на цифры и выгоду | 18 260 | 61 279 | 7 733 | 157 | 0.256% | 116 | 298 | 1 | 0 | 0 |
| Консерватор привержены привычному; нужна надёжность и проверенность | 35 161 | 158 271 | 27 273 | 307 | 0.194% | 115 | 222 | 3 | 3 | 0 |
| Романтик эмоциональны, ценят смыслы и сообщество; реагируют на истории | 49 851 | 187 796 | 37 171 | 365 | 0.194% | 137 | 265 | 3 | 2 | 0 |
| Тип | Расход, ₽ | Показы | Охват | Частота | Клики | CTR | CPC, ₽ | C1 | C2 | C3 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ESFJ Романтик | 13 332 | 49 519 | 10 079 | 5.77 | 86 | 0.174% | 155 | 1 | 1 | 0 |
| ISFP Романтик | 13 047 | 54 093 | 11 085 | 5.62 | 103 | 0.190% | 127 | 1 | 0 | 0 |
| ESFP Романтик | 12 875 | 45 906 | 8 486 | 6.20 | 96 | 0.209% | 134 | 1 | 1 | 0 |
| ENFP Новатор | 12 679 | 39 401 | 8 248 | 5.33 | 80 | 0.203% | 158 | 1 | 1 | 1 |
| ENFJ Новатор | 12 586 | 35 598 | 5 519 | 6.70 | 76 | 0.213% | 166 | 2 | 1 | 1 |
| ISTP Консерватор | 11 395 | 52 981 | 9 957 | 5.49 | 88 | 0.166% | 129 | 1 | 1 | 0 |
| ISFJ Романтик | 10 597 | 38 278 | 7 521 | 5.69 | 80 | 0.209% | 132 | 0 | 0 | 0 |
| ISTJ Консерватор | 9 949 | 46 637 | 8 688 | 5.79 | 91 | 0.195% | 109 | 0 | 0 | 0 |
| INFP Новатор | 9 752 | 28 956 | 3 413 | 8.49 | 67 | 0.231% | 146 | 2 | 2 | 1 |
| ESTJ Консерватор | 7 369 | 31 363 | 4 544 | 7.58 | 79 | 0.252% | 93 | 2 | 2 | 0 |
| ESTP Консерватор | 6 448 | 27 290 | 4 084 | 7.35 | 49 | 0.180% | 132 | 0 | 0 | 0 |
| INFJ Новатор | 6 305 | 17 128 | 2 485 | 7.05 | 38 | 0.222% | 166 | 0 | 0 | 0 |
| INTP Прагматик | 5 883 | 20 246 | 2 456 | 8.24 | 58 | 0.286% | 101 | 1 | 0 | 0 |
| INTJ Прагматик | 4 489 | 13 360 | 1 835 | 7.32 | 30 | 0.225% | 150 | 0 | 0 | 0 |
| ENTP Прагматик | 4 316 | 14 523 | 1 801 | 8.07 | 34 | 0.234% | 127 | 0 | 0 | 0 |
| ENTJ Прагматик | 3 572 | 13 150 | 1 641 | 8.02 | 35 | 0.266% | 102 | 0 | 0 | 0 |
Колонки C1/C2/C3 приведены для полноты — на текущем объёме ранжировать по ним типы нельзя: разница в 1 лид меняет любой рейтинг.
Сейчас тест не отвечает ни «да», ни «нет»: по CTR разницы нет, по CPL данных нет. Решение об эффективности психотипов на этих цифрах принимать нельзя.
При бюджете 1 000 ₽/день на группу и охвате сегмента 270–5 600 человек алгоритм VK не выходит из обучения, а частота за 3 дня уже 2,5–5,5. Свёртка в 4 психотипа даёт вчетверо больший охват и бюджет на ячейку — и совпадает с решением, зафиксированным на встрече 16.07: делать максимум 4 сегмента, а не 16.
Это главная правка. Пока сообщение одинаковое, тест меряет только сужение аудитории — и проигрывает по CPM. Минимум: 4 психотипа × 1 профильный креатив, тексты собираются из готовых 5 продуктовых сегментов в паспорте заказчика и матрицы нейротриггеров.
Добавить в MBTI-группы те же 4 исключающих сегмента, что стоят в базовых кампаниях, и привести возрастные рамки к базовым (11 мая 25–45, Заостровье-4 30–60). Иначе разницу нельзя приписать психотипу.
Рекомендация Геннадия с той же встречи: вместо сужения до одного психотипа — запускать широкую кампанию с исключением заведомо нерелевантных психотипов. Алгоритм сохраняет пространство для обучения, а гипотеза всё равно проверяется.
Запросить у клиента передачу VK ID в лид-формах. Без этого нельзя связать психотип с покупкой и проверить гипотезы H1/H6 пилота DataFuel 2.0 — тест останется измерением клика, а не сделки.
Договориться заранее: тест идёт до 30 лидов C1 на плечо (при текущем темпе ещё ~12 дн. при текущем темпе) либо до потолка бюджета; решение принимается по CPL C2 на этом объёме, а не по промежуточным CTR. Пересчёт идёт ежедневно автоматически.