01РСЯ · площадки к отключению
Правило отбора — по цене целевого действия, не по CTR.
Средний CPL по РСЯ — 244 ₽. В список попали площадки с расходом
от 200 ₽, которые либо не дали ни одного целевого действия, либо стоят
дороже 732 ₽ (3× среднего). Высокий CTR сам по себе не признак мусора:
часть мобильных приложений конвертит нормально и остаётся в работе.
| Площадка | Расход | Клики | CTR | Визиты |
Доезд | Отказы | Целевые | CPL |
|---|
| com.fungames.blockcraft | 1 462 | 1 146 | 21.2% | 386 | 34% | 58% | 0 | — |
| com.outfit7.talkingtomgoldrun | 861 | 698 | 27.8% | 325 | 47% | 67% | 1 | 861 ₽ |
| com.imo.android.imoim | 735 | 487 | 30.6% | 247 | 51% | 38% | 0 | — |
| dsp-betweenx.yandex.ru | 689 | 381 | 33.0% | 259 | 68% | 60% | 0 | — |
| com.kiloo.subwaysurf | 370 | 351 | 17.3% | 120 | 34% | 54% | 0 | — |
| com.robtopx.geometryjumplite | 333 | 497 | 27.5% | 204 | 41% | 61% | 0 | — |
| com.openmygame.games.android.wordpizza | 268 | 193 | 31.5% | 115 | 60% | 55% | 0 | — |
| ru.ok.android | 258 | 27 | 3.2% | 15 | 56% | 60% | 0 | — |
| io.supercent.linkedcubic | 239 | 239 | 21.2% | 92 | 38% | 79% | 0 | — |
| com.oakever.tiletrip | 237 | 178 | 22.5% | 140 | 79% | 53% | 0 | — |
| com.outfit7.mytalkingtomfriends | 235 | 130 | 40.8% | 63 | 48% | 54% | 0 | — |
| dsp-ironsource.yandex.ru | 234 | 162 | 8.3% | 74 | 46% | 66% | 0 | — |
| ru.zen.android | 220 | 39 | 1.0% | 18 | 46% | 39% | 0 | — |
Список для поля «Запрещённые площадки» — скопировать целиком
com.fungames.blockcraft com.outfit7.talkingtomgoldrun com.imo.android.imoim dsp-betweenx.yandex.ru com.kiloo.subwaysurf com.robtopx.geometryjumplite com.openmygame.games.android.wordpizza ru.ok.android io.supercent.linkedcubic com.oakever.tiletrip com.outfit7.mytalkingtomfriends dsp-ironsource.yandex.ru ru.zen.android
Что это даст. Высвобождается 6 141 ₽
(9% расхода РСЯ), теряем
1 целевых. Если переложить бюджет в оставшиеся площадки с их CPL
222 ₽ — это примерно +28 целевых действий.
02РСЯ · площадки, которые работают
| Площадка | Расход | Клики | CTR | Визиты |
Доезд | Отказы | Целевые | CPL |
|---|
| com.edadeal.android | 200 | 27 | 3.7% | 26 | 96% | 38% | 3 | 67 ₽ |
| com.openmygame.magicwordsearch | 219 | 190 | 35.3% | 106 | 56% | 63% | 3 | 73 ₽ |
| com.pronetis.ironball2 | 289 | 233 | 35.6% | 130 | 56% | 77% | 3 | 96 ₽ |
| win.mail.ru | 209 | 15 | 0.1% | 14 | 93% | 14% | 2 | 104 ₽ |
| com.outfit7.mytalkingangela2 | 681 | 388 | 52.9% | 217 | 56% | 59% | 5 | 136 ₽ |
| ru.yandex.weatherplugin | 428 | 40 | 1.7% | 29 | 72% | 21% | 3 | 143 ₽ |
| com.fugo.wow | 1 309 | 1 341 | 24.3% | 732 | 55% | 68% | 8 | 164 ₽ |
| dzen.ru | 1 341 | 189 | 0.6% | 644 | >100% | 76% | 8 | 168 ₽ |
| dsp-inneractive.yandex.ru | 12 108 | 8 646 | 23.9% | 4 011 | 46% | 66% | 63 | 192 ₽ |
| dsp.yandex.ru | 15 386 | 8 451 | 16.2% | 5 142 | 61% | 45% | 69 | 223 ₽ |
| video.like | 1 622 | 1 565 | 26.3% | 783 | 50% | 53% | 7 | 232 ₽ |
| com.outfit7.mytalkingtomfree | 970 | 518 | 31.7% | 263 | 51% | 60% | 4 | 242 ₽ |
| com.outfit7.herodash | 253 | 199 | 50.4% | 74 | 37% | 62% | 1 | 253 ₽ |
| game.yandex.ru | 1 891 | 341 | 0.9% | 239 | 70% | 61% | 7 | 270 ₽ |
| dsp-webeye.yandex.ru | 1 779 | 1 511 | 35.3% | 867 | 57% | 66% | 6 | 297 ₽ |
«Доезд >100%» у отдельных площадок — не ошибка: Метрика
считает визиты в своём окне атрибуции и ловит возвраты, которых нет в кликах Директа.
Здесь есть площадки с отказами под 70% — но они дают целевые
действия по цене ниже средней, поэтому отключать их рано. Отказ на охватном трафике
FMCG — норма: человек проверил, где купить, и ушёл в магазин.
03Поиск · куда уходят показы
| Тип запроса | Запросов | Показы | Доля | Клики | CTR |
|---|
| Рецепты и готовка | 6 241 | 13 571 | 57% | 29 | 0.21% |
| Категория (сулугуни, чечил, палочки) | 2 485 | 5 768 | 24% | 39 | 0.68% |
| Прочее | 2 010 | 3 247 | 14% | 7 | 0.22% |
| Покупка / где купить | 382 | 638 | 3% | 13 | 2.04% |
| Бренд | 183 | 463 | 2% | 12 | 2.59% |
| Конкуренты | 73 | 135 | 1% | 3 | 2.22% |
Главная причина медленной открутки. Больше половины показов
Поиска уходит в рецептурные запросы — «кабачки в духовке с сыром», «рулетики из баклажанов»,
«жульен». Их ловит ключ «сырная закуска». CTR по ним 0,2% против 2,2–2,6% у транзакционных
и брендовых. Пока эта масса висит в кампании, она тянет вниз общий CTR, а с ним — позиции
и скорость открутки.
04Поиск · минус-слова
Отсекают ≈22 373 мусорных показов — вставить в минус-слова кампании
-духовке -салат -чесноком -кабачки -помидорами -творожным -рулетики -сковороде -кабачков -палочками -крабовыми -рулет -яйцом -плавленным -грибами -лаваша -курицей -бутерброды -баклажанов -хачапури -фаршированные -запеканка -палочек -шампиньоны -сырные
Список собран из запросов, где были показы и ни одного клика.
Слова «сыр», «сулугуни», «палочки» намеренно исключены — они целевые.
05Поиск · чем расширить ядро
Запросы, которые уже дают клики — добавить фразовым или точным соответствием
| Запрос | Показы | Клики | CTR |
|---|
| сырные палочки | 157 | 5 | 3.2% |
| сыр сулугуни | 175 | 3 | 1.7% |
| сырные палочки в панировке | 38 | 3 | 7.9% |
| сыр косичка купить | 4 | 2 | 50.0% |
| unagrande сыр безлактозный | 5 | 1 | 20.0% |
| брынза умалат | 5 | 1 | 20.0% |
| сыр умалат кавказский | 6 | 1 | 16.7% |
| умалат | 46 | 1 | 2.2% |
| умалат брынза какое молоко в составе | 1 | 1 | 100.0% |
| умалат официальный сайт | 5 | 1 | 20.0% |
| умалат сулугуни | 12 | 1 | 8.3% |
| умалат сыр рикотта мираторг | 1 | 1 | 100.0% |
| denmax сулугуни копченый 300 гр | 1 | 1 | 100.0% |
| бутерброды со шпротами и яйцом и сыром | 1 | 1 | 100.0% |
| в каких кафе спб есть сырные палочки | 1 | 1 | 100.0% |
| вкусная закуска сливы запеченные в духовке с сыром с плесень | 1 | 1 | 100.0% |
| гиагинский сыр косичка | 3 | 1 | 33.3% |
| если засохли палочки сулугуни как их реанимировать | 3 | 1 | 33.3% |
| жареный сулугуни на сковороде заказать в сочи | 1 | 1 | 100.0% |
| жареный сыр сулугуни в салат | 2 | 1 | 50.0% |
Целевые запросы с показами, но без кликов — потенциал под отдельные группы
| Запрос | Показы |
|---|
| сулугуни это | 59 |
| сулугуни чебоксары | 58 |
| чечил | 56 |
| сулугуни сыр | 52 |
| сыр чечил | 48 |
| сыр чечил что это за сыр | 33 |
| жареный сулугуни | 32 |
| сырные шарики | 29 |
| сулугуни умалат | 28 |
| сулугуни киров | 25 |
| страчателла из чечила | 22 |
| сулугуни жареный | 22 |
| чечил это | 22 |
| что взять в дорогу на перекус в автобусе с собой | 19 |
| сыр чечил что это | 18 |
| кафе сулугуни чебоксары | 16 |
| как сделать сырные палочки | 15 |
| сыр сулугуни для чего | 15 |
| сыр сулугуни для чего используют в кулинарии | 15 |
| сулугуни казань | 14 |
Три направления расширения.
1. Транзакционные — «сыр сулугуни купить», «сырные палочки купить», «сыр косичка купить»:
CTR 2,2% против 0,43% в среднем по кампании.
2. Брендовые и опечатки — «умалат», «унагранде», «unagrande», «уногранде», «уно гранде»:
по Метрике это самый качественный трафик, отказы 0–8%.
3. Категорийные информационные — «чечил», «сулугуни это», «жареный сулугуни»,
«сырные шарики», «страчателла из чечила»: показы есть, кликов нет — нужны отдельные группы
со своими заголовками, а не общий текст про палочки.