01План · пейс · факт по каналам
| Канал | План волны | Пейс | Факт | % |
Показы | Клики | CTR | Визиты | Отказы | Время |
Раскрыли | В магазин | % пейса | CR / план | CPL |
|---|
| Urban Ads (Лавка/Еда/Деливери) |
305 000 | 305 000 |
305 325 |
100% |
1 721 237 | 2 769 | 0.16% |
— | — | — | — |
4 278 |
1782% |
— / 4.0% |
71 |
| Видео-медийка · 1-я версия |
206 650 | — |
206 650 |
— |
703 218 | 4 609 | 0.66% |
— | — | — | — |
— |
— |
— |
— |
| Видео-медийка · версии 2–3 |
342 350 | 342 350 |
286 909 |
84% |
326 628 | 14 161 | 4.34% |
7 739 | 69% | 16с | 113 |
78 |
173% |
1.01% / 1.5% |
3 678 |
| РСЯ магазины |
366 000 | 366 000 |
406 904 |
111% |
7 492 016 | 211 001 | 2.82% |
113 763 | 68% | 18с | 2 792 |
2 352 |
523% |
2.07% / 1.5% |
173 |
| РСЯ сыры и бренды |
146 400 | 146 400 |
175 945 |
120% |
3 160 192 | 99 740 | 3.16% |
53 871 | 68% | 17с | 1 267 |
1 041 |
174% |
1.93% / 2.0% |
169 |
| Поиск |
158 600 | 158 600 |
29 405 |
19% |
105 006 | 864 | 0.82% |
792 | 42% | 60с | 62 |
51 |
29% |
6.44% / 4.0% |
577 |
| ИТОГО |
1 525 000 | 1 525 000 |
1 411 139 |
93% |
13 508 297 | 333 144 |
2.47% |
176 170 |
68% | 18с |
4 235 |
7 800 |
517% |
4.43% |
181 |
Что считаем за целевое действие. По каналам Яндекса —
переход в магазин с сайта (3 523); раскрытий блока «где купить»
было 4 235, это более мягкая метрика и она примерно вдвое больше.
По Urban Ads — заказ в Лавке/Еде/Деливери (4 278): пользователь
остаётся внутри сервиса, Метрика его не видит. Действия разнородные, но в МП оба идут
строкой «C1 — где купить», поэтому в ИТОГО они сложены.
Темп. Открутка 45 521 ₽/день,
до конца волны нужно 0 ₽/день, чтобы выбрать план целиком.
02Открутка по дням
| Дата | Расход всего | из них Urban | Показы | Клики | CTR |
|---|
| 14 июля | 5 584 | — | 19 199 | 182 | 0.95% |
| 15 июля | 38 984 | 100 | 143 878 | 1 125 | 0.78% |
| 16 июля | 83 704 | 11 279 | 424 547 | 8 003 | 1.89% |
| 17 июля | 70 966 | 11 915 | 307 720 | 13 970 | 4.54% |
| 18 июля | 49 363 | 10 740 | 188 686 | 10 524 | 5.58% |
| 19 июля | 47 506 | 11 128 | 177 290 | 11 748 | 6.63% |
| 20 июля | 51 808 | 9 866 | 226 047 | 12 143 | 5.37% |
| 21 июля | 32 559 | 6 737 | 199 758 | 6 257 | 3.13% |
| 22 июля | 34 398 | 6 520 | 184 257 | 6 399 | 3.47% |
| 23 июля | 12 918 | 6 584 | 119 994 | 2 800 | 2.33% |
| 24 июля | 21 753 | 6 618 | 192 378 | 9 261 | 4.81% |
| 25 июля | 24 701 | 6 032 | 287 688 | 8 855 | 3.08% |
| 26 июля | 32 754 | 5 959 | 439 975 | 15 519 | 3.53% |
| 27 июля | 20 661 | 6 554 | 314 168 | 7 731 | 2.46% |
| 28 июля | 30 572 | 6 619 | 428 499 | 11 399 | 2.66% |
| 29 июля | 29 997 | 6 578 | 477 639 | 12 108 | 2.53% |
| 30 июля | 24 554 | 6 634 | 412 708 | 8 820 | 2.14% |
| 31 июля | 24 227 | 6 577 | 316 437 | 8 362 | 2.64% |
| 1 августа | 53 547 | 5 932 | 590 561 | 13 498 | 2.29% |
| 2 августа | 53 070 | 5 995 | 458 184 | 12 002 | 2.62% |
| 3 августа | 48 454 | 13 927 | 435 396 | 9 216 | 2.12% |
| 4 августа | 48 972 | 13 021 | 612 900 | 14 149 | 2.31% |
| 5 августа | 61 114 | 21 026 | 649 338 | 12 681 | 1.95% |
| 6 августа | 68 871 | 21 348 | 623 066 | 13 832 | 2.22% |
| 7 августа | 68 265 | 20 689 | 723 595 | 13 504 | 1.87% |
| 8 августа | 71 953 | 20 030 | 798 434 | 15 677 | 1.96% |
| 9 августа | 79 883 | 20 143 | 1 264 286 | 22 109 | 1.75% |
| 10 августа | 67 609 | 22 355 | 927 285 | 15 388 | 1.66% |
| 11 августа | 54 525 | 14 418 | 544 488 | 10 632 | 1.95% |
| 12 августа | 51 137 | — | 537 504 | 13 566 | 2.52% |
| 13 августа | 46 731 | — | 482 392 | 11 684 | 2.42% |
03Куда уходят с сайта — переходы в магазины
| Магазин | Переходы | Доля |
|---|
| Лента | 712 | 20% |
| Магнит | 506 | 14% |
| Яндекс Лавка | 477 | 14% |
| Окей | 471 | 13% |
| Впрок | 416 | 12% |
| Перекрёсток | 367 | 10% |
| Купер | 239 | 7% |
| МегаМаркет | 190 | 5% |
| Метро | 40 | 1% |
| Ашан | 37 | 1% |
| Азбука Вкуса | 36 | 1% |
| Глобус | 16 | 0% |
| Озон | 9 | 0% |
| Дикси | 5 | 0% |
| SPAR | 2 | 0% |
04Urban Ads — заказы в Лавке, Еде и Деливери
| Кампания | Расход | Показы | Клики | Заказы | Выручка | CPO |
|---|
| Умалат. Баннер. Лавка | 41 716 | 259 254 | 438 | 1 291 | 250 435 | 32 |
| Умалат. Баннер. Еда | 41 384 | 395 469 | 535 | 583 | 125 953 | 71 |
| Умалат. Баннер. Лавка копия | 40 049 | 260 109 | 531 | 825 | 169 563 | 49 |
| Умалат. Баннер. Лавка. По базе | 36 222 | 145 259 | 278 | 389 | 81 079 | 93 |
| Умалат. Баннер. Еда копия | 33 338 | 271 756 | 418 | 252 | 52 750 | 132 |
| Умалат. Баннер. Деливери | 33 168 | 165 403 | 225 | 309 | 62 591 | 107 |
| Умалат. Видео2. Лавка. Покупатели сыров | 28 448 | 50 118 | 86 | 114 | 23 436 | 250 |
| Умалат. Баннер. Деливери копия | 26 253 | 116 633 | 172 | 100 | 21 876 | 263 |
| Умалат. Видео футбол. Лавка. Продукты | 22 332 | 50 726 | 74 | 409 | 85 825 | 55 |
| Умалат. Видео футбол. Лавка копия | 1 771 | 4 840 | 8 | 0 | 0 | — |
| Умалат. Видео футбол. ЯНДЕКС ЕДА. Продукты | 641 | 1 654 | 4 | 6 | 1 104 | 107 |
| Умалат. Видео футбол. Деливери. Продукты | 4 | 14 | 0 | 0 | 0 | — |
| Умалат. Видео футбол. ЯНДЕКС ЕДА копия | 0 | 2 | 0 | 0 | 0 | — |
Про ДРР. Доля расхода в выручке считается по заказам,
которые Лавка атрибутировала рекламе за период волны. Это первые покупки на охватной
кампании — повторные заказы и офлайн-полка сюда не попадают, поэтому окупаемость канала
шире, чем показывает этот процент.